商贸零售行业直播电商专题：直播风口，品牌商如何乘风破浪-20201118.pdf
摘要 : 11月18日，中信证券研究部首席商业零售分析师徐晓芳发布了一篇题为“商业零售行业直播电商专题”的文章。文章指出，直播电商作为一种新的购物方式正不断上升。传统品牌可以通过直播实现品类拓展、心智重塑和体验升级。而新锐品牌则有望通过直播锁定精准人群并完成粘性建立，走出“从外部引流为主到内部自然转化提升”的成长路径。此外，平台对直播的扶持也给白牌带来了更低价的流量、更好的数字化支持、更符合白牌定位的销售渠道及直达消费者的良机，白牌将迎来更好的发展机遇。同时，文章还介绍了品牌直播的战术打法和阵地选择。最后，文章提到，虽然直播电商市场前景广阔，但仍存在风险因素，投资者应保持谨慎态度。
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