2021年 智慧屏行业发展白皮书.pdf
这份报告的核心内容是关于2021年上半年中国智慧屏行业的发展与营销策略。
**1. 行业发展概况**
* **激活量增长：** 2021年上半年，智能电视激活量接近2.7亿，覆盖用户规模持续增长，表明市场接受度提升。
* **联网电视总量：** 联网电视总量达到4.58亿台，反映了家庭互联网连接设备的普及。
* **内容与技术升级：** 硬件形态、软件系统丰富，以及行业政策的规范化，促进了行业的全面发展。
* **OTT 广告价值提升：** OTT广告收入快速增长，内容付费营收规模也显著增加，显示了OTT成为重要营销媒体的潜力。
* **用户行为：** 点播收视率在各线城市均有增加，用户对点播内容的需求增加。
**2. 智慧屏行业生态分析**
* **生态系统：** 报告分析了智慧屏行业的生态结构，包括内容制作、传输、聚合平台、终端、广告主、营销方和第三方服务。
* **分品牌表现：** 传统电视品牌和互联网电视品牌在激活量方面均有所增长。
* **区域市场：** 广东省激活量增长最高，北京市涨幅最大。
* **用户画像：** 年轻用户在不同信源中占比最高，年轻男性用户占比更高。
**3. 智慧屏媒介洞察**
* **用户价值：** 2021年上半年OTT日活规模超过1.2亿，用户活跃度高。
* **媒体价值：** 报告分析了CCTV-5等频道和云视听极光等视频媒体的收视表现。
* **观看习惯：** OTT收视习惯正在形成，推动四级OTT广告机会的产生。
**4. 营销策略与应用**
* **以人为本的数据营销：** 强调基于用户数据的营销方法，实现精准触达和个性化推荐。
* **Uni-ID 数据连接：** 勾正数据提出的Uni-ID方案，旨在连接跨屏数据，实现全媒体营销评估体系。
* **跨屏程序化投放：** 介绍加和科技与勾正数据的合作，通过跨屏联合投放策略优化KPI。
* **创新广告形式：** 报告展示了多种创新的广告形式，如开机广告、组合创新、内容创新等。
* **多场景营销案例：** 结合具体案例，说明了如何通过多维度的资源组合，实现大屏广告的创新。
* **5E策略营销：** 爱奇艺的5E营销策略，强调通过扩大覆盖、加强渗透、品牌定制、精准触达和广告创新来占领客厅场景。
**5. 结论**
报告认为，智慧屏行业正处于快速发展期，OTT广告价值不断提升。以用户为中心，通过数据连接和创新营销，是未来智慧屏营销的关键。
相关报告
-
5.28 MB 34页 2021年中国自有品牌行业发展白皮书-达曼x凯度-202012.pdf
-
24.26 MB 76页 中国智慧园区行业发展白皮书.pdf
-
27.64 MB 235页 2021年中国宠物行业白皮书-消费报告.pdf
-
4.14 MB 29页 2024年中国火锅行业发展白皮书-沙利文-202408.pdf
-
2.69 MB 56页 中兴通讯-智慧教育白皮书（2024年）.pdf
-
2.19 MB 41页 2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书-艾瑞咨询-202402.pdf
-
2.84 MB 44页 泰康·尼尔森IQ-2021年中国中高净值人群医养白皮书_44页_2mb.pdf
-
7.53 MB 28页 2021年02月5G确定性网络@电力系列白皮书II：5G电力虚拟专网建网模式.pdf
-
32.22 MB 45页 《2022年中国智慧病理行业白皮书》.pdf
-
17.12 MB 52页 《2022年智慧商务园区技术白皮书》.pdf
-
5.44 MB 57页 【艾瑞咨询】2021年中国互联网CPS营销生态白皮书.pdf
-
5.57 MB 56页 艾瑞咨询：2021年中国品牌用户增长白皮书.pdf
-
2.08 MB 75页 2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告-Trustdata-202107.pdf
-
4.95 MB 35页 小红书品牌营销白皮书2021半年报-新红数据.pdf
-
7.69 MB 79页 2021年上半年抖品牌营销白皮书-有米云x亿邦研究院-202107.pdf
-
2.84 MB 45页 2021年中国视频云场景应用洞察白皮书-艾瑞咨询-202107.pdf
-
4.77 MB 60页 2021年中国人工智能基础层行业发展研究报告-艾瑞咨询-202107.pdf
-
55.56 MB 95页 2021巨量引擎行业美妆白皮书-【巨量算数+Kantar KWP】-2021年7月.pdf
-
3.64 MB 37页 2021年618国货新消费洞察报告-360智慧商业-202106.pdf