2021年中国宠物行业白皮书-消费报告.pdf
中国宠物行业白皮书 (消费报告) 2021年核心内容总结：
一、 市场发展概况
1. 城镇养宠：犬猫数量持续增长，猫数量首次超过犬。城镇犬猫数量达11235万只，犬猫主数量达6844万人。
2. 市场概况：宠物市场规模持续增长，2021年城镇犬猫消费市场规模达2490亿元，增速恢复至疫情前水平。犬消费市场规模增速高于猫。
3. 消费结构：主粮占比下降，诊疗占比上升，零食、用品、服务消费均有增长。
4. 消费趋势：宠物消费 “恩格尔系数” 持续降低。
二、 宠物主与宠物基本情况
1. 宠物主画像：年轻化、高学历、高收入趋势明显，一线、新一线城市占比高。
2. 养宠原因：情感需求是主要因素，“增加生活乐趣”也占据重要地位。
3. 宠物角色：宠物被视为家人、朋友。
4. 养宠痛点：诊疗贵、消费高、宠物拆家等问题依然突出。
5. 信息获取：专业渠道和专业人士信息获取渠道重要性提高。
三、 宠物食品消费洞察
1. 主粮：膨化粮仍是主流，冻干粮受欢迎；城市线和年龄段偏好有所不同。
2. 购买：一月购买一次是主要频次，电商平台是主要购买渠道。
3. 零食：冻干零食偏好度提升。
4. 营养品：品牌偏好分散。
四、 宠物用品消费洞察
1. 娱乐、洗护类用品渗透率较高，宠物玩具和犬猫主人的互动性强的用品更受欢迎。
2. 品牌：中国品牌在宠物用品中占优势。
3. 购买渠道：电商平台占据主导。
五、 宠物医疗消费洞察
1. 医疗：医院消费多元化，宠物医院成线下综合服务平台。
2. 疫苗：犬的免疫率高于猫。
3. 驱虫：犬的驱虫率和驱虫频次高于猫。
六、 宠物服务消费洞察
1. 洗美：宠物店是主要渠道，洗美消费重视 “可预约”和 “连锁”。
2. 训练：内容偏好以“基础行为训练”为主，猫训练市场潜力有待挖掘。
3. 寄养：宠物店是首选。
七、 社会养宠文明调研
1. 养宠文明：公众认知逐步提升。
2. 不文明养宠行为：弃养、不清理粪便等是被重点关注的不文明行为。
3. 流浪动物：公众救助意愿高，但缺乏救助知识。
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