《2022年鞋服时尚内容数字化白皮书》.pdf
摘要 : 本文介绍了鞋服时尚行业数字化下半场的趋势和发展方向。随着中国消费者收入和生活水平的提高，中国成为全球最大的鞋服市场。2022年中国线上鞋服行业市场规模将达到32000亿元，市场已进入全渠道销售时代，线上渠道快速增长并与线下渠道相结合，品牌积极布局。本文提到，在疫情影响下，消费者对健康生活的关注度显著提高，运动时尚化、时尚运动化成为大趋势。同时，品牌全面加强用户消费体验，重点发力DTC+私域，加速线上线下布局；品牌提升社媒营销投入，打造品牌年轻化，加大内容营销布局。文章还引用了几位业内人士的观点，认为在数字化转型中，内容和场景是至关重要的，要从用户体验出发，强化连接和互动，形成全价值链数据和业务的闭环，领跑市场。同时，介绍了外资头部品牌、本土头部品牌和新锐品牌在内容营销方面的侧重点。
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