抖音电商生鲜蔬果行业报告-蝉妈妈-202301.pdf
摘要 : 本篇文章主要聚焦于抖音电商平台上的生鲜蔬果行业，其中以水果、蔬菜、肉/蛋/禽类、海鲜水产四大类产品为主。该行业是一个非标化、差异化比较显著的行业，转化率较高。然而，存在难以实现标准化销售、到手品质与描述不符、仓储与配送体系跟不上等问题。 2022年年末，受全国大规模疫情和平台年货节的扶持，生鲜蔬果行业市场规模激增，其中，水果行业同比增幅达178.75%。本文通过行业基本特性、品牌竞争格局、商品价格动向、行业增长动因分析、消费者前置需求洞察、行业供需动态关系等维度对水果行业进行分析调研，并总结了该行业的关键数据。最后，对行业内的黑马品牌进行了详细拆解，以加深了解在细分行业中寻找机会并抓住机遇的策略。
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