门店抖音陪跑计划内容运营技巧培训.pdf
这份文档是关于门店如何运营抖音账号的培训材料，主要内容包括以下几个方面：
**1. 抖音基础：**
* 抖音的本质是娱乐化的社交媒体平台，要通过视频化的方式表达自我，与用户建立关系。
* 流量池是抖音的核心算法，内容会经历多个阶段的筛选，优质内容会被推荐给更多用户。
* 赛道定位要结合自身特点，可以参考对标账号。提供了几种常见的赛道方向，例如门店珠宝顾问、编绳、今日金价、产品视频/图片和旧金换款。
* 账号信息个性化包括头像、账号名称、背景图和个性签名，需注意简洁明了，突出店铺特色。
**2. 视频拍摄技巧：**
* 内容原则强调有用、有趣、有价值观和有个性，黄金3秒抓住观众。
* 相机前期设置包括使用专业拍摄模式、设置合适的画面尺寸和格式。
* 拍摄注意事项包括保持画面稳定、精准聚焦、注意画面构图和打光、保持原有尺寸。
**3. 视频剪辑技巧：**
* 介绍了快速成片和精细剪辑两种方式，以及剪映App的各项功能。
* 详细讲解了剪辑流程，包括开始创作、选择素材、剪辑、导出视频等步骤。
* 提供了调节/滤镜、特效、音频等功能的使用方法。
* 说明了导出视频时的参数设置，如分辨率、帧率、码率等。
**4. 内容运营：**
* 视频运营的核心是追热点、造人设和直播带货。
* 需要提升的四个指标是点赞量、评论量、转发量和完播率，并提供了相应的策略。
* 标题设置需要有画面感、突出关键词、控制字数、具备场景感。
* 话题标签要按类别和材质进行细分，也可以跟热点话题。
* 发布时间推荐在中午和晚上用户活跃高峰期。
* 内容垂直是指账号主题要统一，体系化、模块化是指要对内容进行分类。
* 提供了实用的官方教学账号，例如巨量创意、创作者中心等。
* 列举了内容封禁的相关原因，例如内容同质化、引流行为、炫富卖惨等。
* 分析了账号不涨粉的常见原因，例如内容杂乱、无关注欲望、信任度低等。
**5. 抖音门店“造星计划”激励**
* 连续运营30天、内容质量过关可获免费投流；
* 视频播放量超过5000+可获激励投放；
* 月度数据综合评判奖励；
* 线上指定产品成交可获高佣金；
* 引流到店达成的销售按照正常提成。
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