海外短视频系列报告之一：TikTok的十亿用户之路.pdf
摘要 : 本报告探讨了近年来全球范围内现象级产品TikTok成为用户和人均消费时长增长最快的短视频产品的原因。从信息分发机制的角度出发，详细解析了TikTok采用的“有趣”信息分发机制和“算法友好型”设计，并分析了其在内容生态的运营和商业化方面的策略。报告认为，TikTok的成功来自于其依赖用户反馈、弱化社交/关注关系的信息分发机制，尤其是通过用户消费内容时的行为数据来学习用户喜好、建立兴趣网络，给用户提供了更高的效用，这是其实现弯道超车式增长的核心原因。同时，TikTok在内容生态的运营方面对创作者的激励高于其他平台，并配合较多平台官方举办的活动和事件，一定程度上解决了内容创意在传播过程中的问题。商业化是TikTok当前阶段发展的重点，具备较大发展潜力。目前其核心商业模式和国内抖音类似（广告、电商、用户打赏），各条业务尚处发展早期阶段。报告认为，TikTok是近年来国内互联网出海最成功的产品之一，用户量级位列全球社交媒体第一梯队，证明了国内短视频企业的竞争优势。
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