2018效果营销案例手册-字节跳动-2019.01.pdf
摘要 : 随着新媒体的不断兴起和技术的发展，效果营销面临新的机遇和挑战。为此，“E-UP效果营销案例大赛”诞生了。这是一项专注于探索并引领效果营销理论与实践升级的专业赛事，设置了整合营销类、智能应用类、短视频类及行业类四大类别。营销效果好的获奖案例都利用了巨量引擎商业化产品或资源，制定了满足品牌实际需求的整合营销策略，实现了效果转化及品牌增值的最大化。其中，CB12漱口水的营销案例通过抖音平台发起挑战活动，联合达人发布短视频，精准人群定向导流电商，实现销售转化。同时，在今日头条APP和西瓜视频等媒体渠道精准定向投放的广告也带来了良好的效果。另外，58同城的营销案例则困惑了很多投放实际中的问题，通过针对性地解决流量低、电话成本波动大等问题，实现了双赢效果。整体而言，这些优秀的案例都回归了效果营销的本质，精细化运营，不断提高营销效能。
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