家用电器行业专题研究：关注直播电商渠道家电增量
摘要 : 家电消费市场正在缓慢恢复中，其中直播电商渠道表现积极。在直播电商平台上，小家电品类的销售已经达到17.6%，而直播电商平台对小家电品牌推广也有利，短视频/直播的流量优势也有望推动直播电商的份额持续增长。其中，抖音电商在直播电商中表现更为突出，且直播电商以销售小家电为主，因此我们认为小家电将受到新兴渠道的拓展所带动。在厨房小家电中，苏泊尔、九阳依然保持优势，但是小熊、摩飞、北鼎等新兴品牌在抖音渠道上起量较快，份额有望提升。对于个护领域，飞科仍旧保持先发优势，特色运营模式仍在强化其市场地位。但是，宏观经济下行可能带来风险，而过强的传统电商渠道竞争以及新兴渠道承压也是潜在的风险。
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