家用电器行业海信系专题报告系列一：自主品牌+品牌并购，出海业务扬帆远航
摘要 : 本报告涉及到海信集团在海外市场的发展历程和管理方面的内容。海信集团以自主品牌出海为主线，通过品牌并购和扩大出海业务，成功实现海外影响力持续扩大，目前在全球拥有31个工业园区和生产基地、23所研发机构及39家海外公司，实现了外销收入从26%上升至42%，自主品牌占比超80%。本文总结了海信集团出海成功的四个关键因素：灵魂人物、国际化核心阵地、国际化供应链合作伙伴和体育营销。建议大家增持海信系的【海信家电】和【海信视像】两大上市公司，但是风险提示出海业务拓展不及预期，汽车热管理业务拓展不及预期，市场竞争加剧风险。
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