东方甄选抖播数据调研和拆解-解数咨询-202208.pdf
摘要 : 东方甄选是在抖音平台上带货的一个品牌，由新东方教育集团旗下开设的直播间推出。其双语知识带货形式在抖音直播环境中是独一无二的稀缺供给，在2022年6月突然走红，销售额飙升。该品牌的爆火与直播间双语知识带货形式、用户情感的投射与共鸣、主播才华与审美、抖音头部真空和生态需要以及国家扶持三农乡村振兴的大政方针等多种因素有关。东方甄选的成功经验，从抖音的大环境、直播流量的去中心化分配等方面呈现出品牌在营销方面的极大价值。本文中还介绍了东方甄选直播间观看人次、销售额等数据，对东方甄选的成功经验作出了探讨。
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