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互联网传媒行业：互联网巨头流量的价值属性、场域关系、竞合回顾与瞻望-广发证券-20210811.pdf

摘要 : 本报告为行业专题研究，主要分析了互联网传媒行业中四大流量属性（社交、交易、内容、工具）的特点和巨头之间的竞合关系。腾讯、阿里、字节和百度各自旗下拥有一款超级APP占据四类流量中的绝对优势位，并以此为核心构筑流量生态。微信生态价值凸显，小程序展现出极强的场景链接能力，成为重要的电商渠道；以社交+电商模式下成长起来的拼多多则是典型的代表案例。未来若阿里微信和生态开放或是双赢局面，抖音、微信生态开放后对当前流量格局影响或有限。报告认为，在流量地位方面腾讯系相对优势，若微信生态进一步开发，可从支付手续费获取上进一步增强长期成长性，并有机会在整体移动端流量生态格局的变化中占据更为有利地位。然而，行业监管趋严和信息安全风险等因素仍然存在风险。本报告为投资者提供了相应的投资建议和风险提示。
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