互联网传媒行业腾讯专题研究之一：视频号的本心与野望-华安证券-20220128.pdf
摘要 : 本篇证券研究报告对腾讯旗下的微信视频号进行了深入的研究，指出微信视频号旨在打造全新的独立账号体系，盘活微信生态，利于长尾流量分发和私域流量变现。在内容领域，视频号已经快速迭代，回归用户表达需求，短视频内容占据主导中长视频具备发展潜力，内容品类侧重于生活时事，有望进一步补足垂类专业内容部分。视频号商业化进程快速推进，变现形式以广告、电商、直播打赏为主，打通微信生态和构建账号体系有助于进一步盘活微信社交生态。因此，本研究报告对腾讯控股进行了“增持”评级，但同时也提示相关风险，如政策监管趋严和商业化进度未及预期等。
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