传媒行业网红经济研究专题：中美网红经济生态对比-中信证券-20200718.pdf
摘要 : 本篇证券研究报告分析了中美网红经济生态的对比，指出中国网红经济规模优势明显，电商、打赏业态存在短板，而美国与中国广告业态规模相近。供应链和平台环节是影响中美网红经济发展的最深远因素，中国网红相关产业(MCN+网红+平台)在变现手段上更丰富，平台社交化、电商化趋势越加明显，与广告营销、直播电商等领域有机结合。而在美国，Tiktok、Facebook、亚马逊等巨头均为网红经济生态注入新的动力。中国用户购买力不断提升，美国用户网购参与意愿不断增强，Z世代的消费代际转移为中美网红经济创造增量空间。然而直播电商发展不及预期，政策监管趋严、平台端相关政策改变、行业竞争加剧等因素也对网红经济带来了一定风险。建议投资头部流量平台标的如阿里巴巴、腾讯控股、哔哩哔哩等，以及第三方SaaS服务商微盟、有赞等。
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