2020萌宠内容生态下的宠物经济-克劳锐-202012.pdf
摘要 : 本研究报告主要关注萌宠内容生态和宠物经济的发展趋势，选取微博、抖音、快手和B站四个大型平台进行研究。这四个平台都有着多种形式的内容模式，包括图文、短视频、直播等，并以KOL的内容为核心。萌宠账号通过特色表达形式完成大量粉丝积累，在平台中与粉丝频繁互动，并创新营销玩法实现其营销价值，反映了其背后的宠物经济。报告中的数据显示，中国宠物市场规模不断扩大，产业链日渐完善，在这样庞大的市场下，宠物经济有着更大的潜力。萌宠类账号呈现迅猛发展态势，用户对萌宠相关的内容市场的需求度和关注度也在不断提升。
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