2020年轻人线上保健品消费态度洞察.pdf
摘要 : 2019年，随着中国国民对健康的诉求不断提高，线上保健品行业的消费规模逐年扩大。尤其在2020年新冠疫情下，国民对健康的进一步关注推动了保健品的“报复性消费”。数据显示，广大年轻人成为线上保健品消费的主要推动力。90后和Z世代是核心驱动人群，他们作为年轻一代对健康的期望值很高但健康自评分数明显低于其他代际，成了当下最焦虑自身健康状况的群体。年轻人线上保健品消费态度也正经历着改变，不再追求盲目跟风，而是更加注重专业精准、随时随地、有趣前卫的“补充一点营养”的方式。
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