2022H1珀莱雅美妆品牌增长力报告-一面数据-202210.pdf
摘要 : 本报告针对2022年上半年美妆行业市场，以珀莱雅为研究对象，通过APR模型解读其营销力、市场力、品牌力三个方面表现。从社媒数据和电商及消费者评论数据出发，对珀莱雅的热度计算方式、社媒热度趋势、平台分布等进行了分析和解读。报告指出，珀莱雅的市场力表现较为突出，在成熟的国货品牌中稳居大盘并增速领先，将早C晚A、双抗、抗老等属性作为核心竞争力；而其营销力和品牌力表现较中上，品牌未借助流量艺人代言，主要以关怀女性的特别策划打造品牌形象，同时珀莱雅的老客口碑带动了其持续增长。总体来说，珀莱雅在美妆行业中的地位较为强劲。
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