快手短剧价值研究报告：以“短”破局，因“快”致胜-秒针系统-202107.pdf
摘要 : 在视频市场向短视频和影视内容偏好的趋势下，短剧应势而生。据研究显示，2021年人均每周观看短视频频率达4.66天，其中“影视题材”是用户偏好度最高的内容。在政策引导和市场热情的驱动下，头部短视频平台纷纷整合剧集内容，剧场化运营短剧，设立激励计划，定向扶持有价值的短剧作品，确保优质内容产出，不断挖掘短剧高粘性用户，培育平台短剧生态。短剧的商业价值在于聚众和商业化能力，为品牌/广告主提供基于短剧的营销解决方案；且短剧营销“多、快、好、省”具有性价比高的特点。快手短剧上头，营销成熟，能以开放的思路为品牌提供从策略到落地一条龙的定制化服务，玩法包括内容深度植入、达人互动、创建品牌的“熟人社交”（做私域）等。未来短剧营销的趋势在于更加垂直、更加多元，做强品销、做好IP，能力、空间不断拓展。
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