Z世代来了：改变东南亚消费市场的新生力量（人群画像）-dentsu-201811.pdf
摘要 : 《Z世代来了：改变东南亚消费市场的新生力量》是Econsultancy和电通安吉斯集团合作发布的一份报告，基于对东南亚超过3000位Z世代消费者的购买行为和购买体验的调查。Z世代是1995年至今出生的人口，对数字技术的使用让他们成为数字原生代，对于在线零售商来说，Z世代是一个富有吸引力的群体。鉴于调查结果，品牌体验比以往任何时候都更加重要，仅有11%的Z世代表示品牌声望是在线商店的选择考虑因素之一，50%的Z世代每月花费超过30美元用于在线购物，9%的Z世代每月花费超过100美元用于在线购物。品牌需要更加努力，完善自己的购物和品牌体验，从而吸引Z世代的注意力，并将兴趣转化成购买。
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