快时尚跨境电商行业SHEIN：大音希声-国海证券-20231226.pdf
摘要 : SHEIN是一家快时尚跨境B2C电商企业，通过数字化赋能供应商，建立了柔性供应链优势，以高效且快速的爆款生产流程和性价比高、频率高的新品上线，满足海外大众群体和价格敏感消费者的需求。公司2020/2021年收入分别增长了211%和60%。除了巩固服饰品类竞争优势，SHEIN还在积极探索线下、多品类和平台化增长空间。公司的数字化柔性供应链和大量客群积累可能进一步推动其多品类和线下扩张。SHEIN已成为全球快时尚女装跨境电商的领导者，服务全球超过150个国家的消费者。根据数据，2022年中国跨境电商行业交易规模达到15万亿人民币，B2C模式占比逐年提高。快时尚行业规模预计在2027年将达到1850亿美元，快时尚女装在年轻女性消费者中占有超过50%的市场份额。SHEIN的优势在于其柔性供应链、高频上新和性价比优势，通过公私域营销促进拉新和用户留存。
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