“低度酒”市场发展报告.pdf
这份报告探讨了“低度酒”市场的发展，主要内容如下：
**1. 什么是“低度酒”？**
报告将“低度酒”定义为酒精浓度在0.5%vol到15%vol之间的酒品，区别于白酒、啤酒、黄酒等。
**2. “低度酒”市场发展概况**
* **黄金增长期（2012-2015）：** RIO锐澳预调鸡尾酒凭借其业绩增长成为代表品牌。
* **市场低迷期（2016-2018）：** 随着同质化产品涌入，市场进入调整。
* **第二个黄金增长期（2019至今）：** “低度酒”市场重新火热，RIO锐澳等品牌增速显著，女性消费者是主要增长动力。
**3. “低度酒”如何打开女性市场？**
* **女性市场的重要性：** 女性是“低度酒”的重要消费群体，在饮酒偏好上更注重情调和氛围。
* **女性消费者的需求：** 女性消费者更看重“好喝”的口感，以及“解压”的饮用体验。
**4. 市场竞争格局**
* **“低度酒”的竞争对手：** 饮料，尤其是各种果汁、气泡水等饮品。
* **饮料品牌进入“低度酒”市场：** 喜茶、百事可乐、农夫山泉等品牌纷纷推出含酒精或酒精口味的饮料。
* **“低度酒”的渠道竞争：** 线下铺货是关键，但目前“低度酒”品牌在线下渠道的渗透率远低于传统饮料巨头。
**5. 报告结论**
“低度酒”市场潜力巨大，但也面临着竞争激烈、渠道拓展等挑战。 品牌需要在产品创新、渠道建设和消费者洞察等方面持续努力，才能在市场中取得成功。
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