休闲零食新趋势报告.pdf
这份报告主要分析了中国休闲零食行业的新趋势，以下是核心内容总结：
**1. 市场规模与增长：** 线上零食品类市场规模持续扩大，天猫平台作为主要销售渠道，销售额占据淘系零食的七成以上。消费人数的增长是行业增长的主要驱动力，尤其是年轻消费群体。
**2. 消费人群画像：** 95后是线上零食消费的主力军，消费能力强劲，人均消费金额增速快于其他代际。
**3. 新兴零食趋势：**
* **零食需求新热点：** 特级、儿童、代餐、奇趣等成为消费者关注的关键词。国潮零食、功能零食、儿童零食和趣味零食增长迅速。
* **零食的新内涵：** 消费者对零食的要求在不断升级，呈现出吃出乐趣、吃出品质、吃出美丽、吃出颜值、吃出安心等趋势。
**4. 玩趣零食新趋势：**
* **“长不大的一代”：** 年轻消费者推动线上玩具和模玩相关消费增长，进而带动零食消费。
* **“长大了的零食”：** 新兴概念对年轻人有吸引力，如巨型零食和盲盒零食。
* **盲盒零食：** 盲盒销售额增长迅速，成为零食销售的新增长点，消费者更偏爱。
* **食玩销售：** 食玩类零食销售稳步提升，饼干/膨化类增长最快。
* **IP联名零食：** IP联名零食市场规模不断扩大，文创类IP零食最受欢迎，游戏类IP零食潜力大。
**5. 具体零食趋势：**
* **长大的童趣：** 巨型包装零食、长大了的零食概念， 满足消费者猎奇心理。
* **盲盒开箱趣：** 盲盒玩法与零食结合，提升趣味性和互动性。
* **零食玩乐趣：** 食玩类型多样化，结合异形零食、趣味包装等提升乐趣。
* **IP联名：** 跨界联名成为趋势，文创、游戏等IP与零食结合，扩大市场。
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