2020直播生态研究报告 - 新榜研究院-292995.pdf
这份报告是2020年电商直播系列报告之一，主要探讨了2020年直播生态。
**核心观点：**
* **行业发展阶段：** 经历了探索发展期、流量红利期、商业变现期后，行业进入深度渗透期。
* **用户规模：** 直播用户规模接近6亿，网民渗透率超过六成。
* **直播渠道价值：** 平台加大投入，线上新型场景渗透率提升，供需两端双增长。
* **典型行业线上直播生态：**
* **教育：** 关注度攀升，3月同期增长56倍，K12学科、职业教育、素质教育等均进入线上直播教学。
* **泛娱乐：** 生产方式向线上转移，新型线上娱乐活动层出不穷，如“云蹦迪”、“云旅游”等。
* **电商：** 官方认可，政策利好，助力产业快速发展。直播电商市场规模达4338亿，但占比仍小，增长空间大。
* **产业链：** 直播电商产业链不断完善，并不断深入到产业带。
* **行业趋势：** 全行业积极加码线上化运营，拥抱直播电商。主播身份更加多元，商家自播体量增长明显。各平台加大投入，竞争激烈。
**具体内容：**
1. **直播行业发展概述：** 2019年直播行业因电商直播迅速崛起再次成为关注焦点。2020年受疫情影响，线上直播进一步发展。直播行业发展阶段包括：
* **探索发展期(2005-2014)：** PC端为主，秀场直播为主，游戏直播出现。
* **流量红利期(2015-2017)：** 4G技术普及，手机直播普及，直播功能创新，“千播大战”。
* **商业变现期(2018-2019)：** 行业稳定，流量红利渐退，电商直播兴起，虎牙等游戏直播平台盈利。
* **深度渗透期(2020- )：** 受疫情影响，线上化需求强烈，多行业青睐直播形式。
* 直播用户规模不断增长，全民直播时代或将到来。
* 平台积极赋能，给予流量和资源支持。
* 日常生活线上重构，衍生出更多直播场景。
* 渠道红利崛起，供需两旺。
2. **典型行业线上直播生态：**
* **教育：** 关注度高，内容扩展，丰富在线教育内容生态。平台型、内容型、功能型三种模式。
* **泛娱乐：** 生产方式向线上转移，新型线上娱乐活动层出不穷。“慢直播”受关注，“宅文化”再度兴起。
* **电商：** 官方认可，政策利好，加速发展。中央和地方政府出台政策，加大扶持。
* 直播电商关注度同比增长14倍，购物促销节日刺激用户关注。直播电商市场规模大，但占比低，有增长空间。
* 直播电商产业链不断完善，并不断深入到产业带。
* 全行业加码线上化运营，拥抱直播电商。
* 主播身份多元，商家自播体量增长明显。
* 各大平台加大投入，竞争激烈，淘宝、快手、抖音等平台占据主要市场。
3. **直播行业发展趋势：**
* 5G技术带来新的驱动力，视频质量提升，交互形式扩展，直播类型多元。
* 直播内容趋于多元，直播领域更加垂直，直播精细化运营的重要性提升。
4. **专家观点：** 来自新榜联合创始人、复旦大学教授、巨量引擎高管、快手电商负责人、抖音、企业创始人等，从不同角度解读直播行业。
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