短视频平台私域建设研究报告-新榜研究院-202008.pdf
摘要 : 短视频平台私域流量的发展已经成为品牌运营的重要策略。私域流量是品牌相对自主掌控的流量，具有无需付费、可反复利用、自由运营等优势。短视频平台作为新兴的内容平台，吸引了庞大的用户群，其中抖音和快手是头部平台。数据显示，短视频月活跃用户数已达到8.52亿，成为吸纳用户的重要载体。随着用户规模的逐步扩大，越来越多品牌积极跟进，大量进入短视频平台进行私域建设。为了满足品牌需求，短视频平台不断完善多种功能和工具，助力品牌在平台内完成私域建设。短视频平台的私域建设主要依靠互动工具、数据分析工具、视频创作素材库等。同时，付费推广、活动推广等方法也被广泛采用。短视频平台的私域建设有利于品牌进行精细化运营，同时也提供多元变现方式。
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