2019电竞白皮书.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《2019电竞行业白皮书》，主要内容包括：
**1. 电竞行业概况：**
* **定义与规模：** 将电竞定义为“电子”+“竞技”，并强调了其体育属性。全球电竞市场规模中，中、美、韩三强争霸格局形成，中国已成为电竞强国，市场营收占比位居全球第二。中国已成为全球最大的电竞用户市场，预计2022年会有4.3亿电竞用户。
* **模式对比：** 对比了中美韩三国电竞模式，中国模式侧重竞技化。
* **政策背景：** 梳理了中国电竞行业的相关政策，表明中国电竞行业正蓬勃发展。
* **发展历程：** 回顾了中国电竞行业的发展历程，经历了“黑铁时代”、“白银时代”，当前已迈入“黄金时代”。
* **资本风向：** 分析了中国电竞资本风向，指出投融资热度下降，产业格局趋于成熟。电竞俱乐部是投资热点。
* **生态体系：** 阐述了中国电竞产业生态体系，包括上游的内容授权，中游的电竞赛事，下游的内容传播。
* **盈利模式：** 介绍了中国电竞产业的盈利模式，主要包括媒体广告、品牌赞助和电竞用户消费。
* **热门游戏：** 列举了中国电竞热门游戏，包括端游和手游。
**2. 头部电竞项目分析：**
* **MOBA类项目一览：** 对比了Dota2、英雄联盟和王者荣耀这三款MOBA类游戏的竞技性、体育化、商业化和娱乐性。
* **Dota2：** 详细分析了Dota2的发展历程、运作模式、俱乐部情况和用户画像，以及赛事影响力。
* **英雄联盟：** 详细分析了英雄联盟的发展历程、运作模式、俱乐部情况和用户画像，以及赛事影响力。
* **王者荣耀：** 详细分析了王者荣耀的发展历程、运作模式、俱乐部情况和用户画像，以及赛事影响力。
**3. 电竞用户画像大PK：**
* **基本属性：** 主要用户群体是“未婚男生”，其中24岁以下年轻人占比接近50%。
* **学历、职业和收入：** 低收入的在读学生是电竞用户主要画像，多数电竞用户收入不足5千。
* **区域分布：** 电竞之都“上海”名副其实，电竞在下沉市场的渗透率更高。
* **游戏领域：** MOBA、射击类游戏最受电竞用户喜爱。
* **文娱领域：** 电竞青年听网易云音乐、刷贴吧，也爱查阅有道词典。
* **电竞态度：** 多数人认为电竞是一项新兴体育运动。
* **电竞择业：** 七成电竞青年愿意投身电竞事业。
* **电竞消费：** 近八成电竞青年愿意进行电竞相关消费。
* **电竞明星选手：** 介绍了电竞明星选手Uzi和Doinb的事迹，传递电竞正能量。
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