2022抖音日化行业年度盘点-巨量算数20230203-.pdf
摘要 : 2022年的日化行业面临着变化与机遇。消费者的决策逻辑发生改变，更加注重“种草”、关注“悦己”与“精致”，同时也更加审慎决策，性价比的需求呈现上升趋势。中端品牌的压力增大，但有留香、除菌、亲肤等功效的产品得到市场认可。巨量算数与算数电商研究院关注真正能引发市场共鸣的货品趋势，为日化行业从业者提供经营启发。数据显示，中国仍是全球日化行业稳定的增长阵地，抖音日化行业的直播和短视频内容的播放量增幅很大，其中国际品牌占比有所上升，而中高端品牌占比有所下降。在这样的环境中，回归产品本身，注重性价比的产品将成为主流趋势。
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