2022年国潮发展蓝皮书——“国潮”崛起正当时-前瞻产业研究院-202303.pdf
这份报告探讨了2022年中国“国潮”的发展，分析了其崛起的原因、现状，并提出未来发展建议。
**核心概念：**
* **国潮定义：** 指在中国经济实力和文化实力增强的背景下，本土品牌崛起，融合传统文化与时尚元素，满足消费者对产品功能和文化内涵的双重需求。
* **国潮本质：** 兼具经济和文化特征，是产业发展的新趋势，也是亚文化空间。
**国潮崛起的原因：**
1. **宏观经济因素：**
* 经济总量持续提升，人均GDP超过世界平均水平。
* 制造业转型升级，质量和效率提高。
* 消费能力提升，中等收入群体扩大，消费需求多元化。
2. **政策支持因素：**
* “双循环”发展战略为国潮发展提供方向指引。
* 文化政策支持，例如“中国品牌日”等。
3. **社会环境因素：**
* 优秀影视作品层出不穷，提升文化自信。
* 人口素质稳步提高，为国潮发展奠定基础。
* 文化自信与认同感增强。
* 热点事件催化，激发民族自豪感。
**国潮发展现状：**
* **发展历程：** 经历了制造先行、创新传承到全面盛行的阶段，目前正走向世界，向世界讲好中国故事。
* **关注度：** 搜索热度暴涨，90后是主要关注人群。国产品牌关注度实现反超。
* **消费群体：** Z世代对本土和民族元素接纳度高，对国潮产品埋单意愿强。
* **文化偏好：** 对本土文化产业偏好程度高，尤其体现在网文、综艺/电视剧/电影、游戏等方面。
* **品牌偏好：** 本土品牌在多个消费品类中份额上升。线上渠道消费快速增长。
* **细分领域发展：**
* 服装鞋帽领域：企业通过融入中华传统元素、与文化机构/IP联名、以及老字号品牌跨界联名等方式进行国潮建设。
* 美妆护肤领域：国产美妆品牌关注度超7成，花西子等品牌表现突出。
* 电子家电领域：手机和家电市场国产品牌占比较高，华为等科技品牌引领国潮。
* 食品饮料领域：消费者购买国潮产品的主要驱动因素是品质和怀旧情怀。Z世代助力本土新兴品牌崛起。
* 汽车领域：新能源汽车销量快速增长，自主品牌占比接近半数。
**未来发展建议：**
1. **品质与创新：** 是国潮品牌的核心驱动力。
2. **避免过度营销：** 避免过度强调“爱国情怀”，注重品质提升和品牌文化建设。
3. **酒香也怕巷子深：** 借助短视频、社交媒体等新兴媒体，加强营销与消费者教育。
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