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群邑CSM：2020电视大屏生态白皮书(72页).pdf

摘要 : 《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》呈现了当前中国电视终端行业发展、大屏观众基础研究、2019年电视大屏整体收视格局、大屏直播收视研究、OTT互动收视研究、中国IPTV互动收视研究、智能电视开机广告研究以及大屏广告影响力研究。报告指出，2019年中国彩电市场零售量规模为2,200万台，同比下降2.7%，企业经营压力增大，行业竞争日益焦灼。从产品结构来看，65寸及以上大屏销售表现强于市场，智能电视出货量占比有望达到90%，家庭大屏高端化趋势明显。报告预测，2019年全年，中国彩电市场零售量将为4,678万台，同比下降2.0%，零售额1,365亿元，同比下降8.4%。智能电视已逐步取代传统电视份额，激活规模将突破2亿台。终端智能化成为必然趋势。
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