2020智能电视大屏收视洞察研究报告.pdf
摘要 : 本文主要介绍中国IPTV和OTT互动平台的收视情况。其中，IPTV互动平台主要指观众在IPTV端使用回看、点播、数字频道及其他应用产生的收视，而OTT互动平台收视则包括观众使用智能电视或OTT盒子端提供的点播、应用等产生的收视。数据显示，2020年OTT互动平台收视占据市场份额的75.29%，其中直播收视占据大部分。观众的人均收视时长约为136分钟，且呈逐年增长态势。从观众构成方面来看，OTT互动平台受众以大学及以上学历观众居多，且观众年龄主要集中在35岁以上，其中65岁以上老人也有一定的收视量。另外，相较于Top5卫视和地面频道，OTT互动平台存在着独立到达较强的优势。最后，观众的收视规模、人均收视时长、收视粘性等方面的数据也被详细呈现。
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