2022中国时尚产业白皮书-麦肯锡-202209.pdf
摘要 : 2022年9月，发布了《2022中国时尚产业白皮书》，呼吁中国时尚产业进行量转质的升级，以开启新征程。中国时尚产业在40年改革开放中发生了巨大变化，目前处于情感型消费阶段。中国时尚消费市场规模庞大但在品牌竞争力和产品设计力方面依然逊于领先市场，需要找准自身定位，补齐短板，提升中国品牌认知度和本土设计审美的国际影响力。新一轮市场竞争格局正在形成，中国时尚产业转型升级的条件已然成熟。品牌升级、设计引领和产业生态优化是未来中国时尚产业跃迁的三大主题。品牌转型升级需分三步走，同时要注重组织、文化和数字化能力的赋能和支撑。设计审美输出也是时尚话语权的关键要素，需要产业各方协同发展，培育具有全球视角的设计师，并推广中国设计。最后，中国时尚产业实现跃迁，需要产业生态的全面升级和优化，形成以独立品牌为核心的时尚产业生态。
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