女性大健康社媒营销策略研究-2023年.pdf
摘要 : 随着“她”经济的兴起，女性对自身健康的关注度越来越高。在面对生活、工作、家庭等多重压力的情况下，肥胖、痛经、熬夜和更年期等问题成为女性健康的主要痛点，因此减肥减脂、抗衰老和助眠成为女性健康市场的主要需求。益生菌和维生素等品类热度较高，而胶原蛋白消费者的种草热情也很高。汤臣倍健、斯维诗和五个女博士等品牌在竞争中处于优势地位。针对这些品牌，我们总结了一些营销策略，包括给产品起一个少女心的昵称，借助明星和抖音垂类KOL扩大影响力以及搭建抖音自播矩阵等。另外，女性大健康的讨论主要集中在小红书和抖音等平台上，讨论人群主要为女性，年龄分布在18至34岁之间。总体来说，女性大健康市场具有很大的发展潜力。
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