完美日记：奔跑进行时-浙江证券-202011.pdf
摘要 : 本文以逸仙电商旗下品牌完美日记为例，提出了以数据为核心的运营管理体系。逸仙电商通过建立DTC、技术团队、数据驱动的产品推新和KOL投放等运营模式，成功打造了以年轻消费者为主要客群的本土彩妆品牌。完美日记在2019年登顶国内电商彩妆市场，零售规模超过30亿，2020年前三季度收入达到6亿。然而在竞争激烈的平价彩妆市场中，逸仙电商需要持续投入来巩固品牌声量并提升研发实力、品牌矩阵，以保持长期竞争力。本次IPO逸仙电商总估值达到70亿美元，上市首日市值上涨75%至122亿美元，显示市场对于能吸引年轻消费者的品牌和平台持续提高估值。
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