2025年英国电子商务消费者报告.pdf
这份题为《为数字商务打造的2025年消费者洞察报告》的英国版报告，由Wunderkind与MX8 Labs合作完成，通过对506名具有代表性的英国消费者进行调查，深入探讨了影响英国线上购物行为的最新趋势，旨在为数字营销人员提供可操作的见解。报告重点关注2025年英国消费者的购物计划、影响购买决策的关键因素以及接收优惠和消息传递的首选渠道，同时考察了消费者选择加入品牌沟通的原因、对人工智能的态度以及促进重复购买的价值交换。
以下是报告的关键洞察：
1. **移动设备主导地位：** 智能手机是线上购物的首选设备，但桌面设备对于年长消费者和男性消费者仍然重要。
2. **年轻购物者推动频率：** Z世代和千禧一代的购物频率更高。
3. **主要为自己购买：** 大多数购物者主要为自己购买，但千禧一代和女性更倾向于为家人或伴侣购物。
4. **服装和美容是关键类别：** 服装是最常购买的类别，美容产品在女性中更受欢迎。
5. **信任线上市场：** 亚马逊和ASOS等市场是最受信任的购物平台。
6. **价格和价值驱动决策：** 具有竞争力的价格和独家折扣是直接与品牌购物的主要动机。
7. **运费是破坏交易的关键因素：** 运费是导致购物车放弃的主要原因。
8. **电子邮件仍然是消息传递的首选渠道：** 电子邮件是年长购物者的首选渠道，而年轻受众更喜欢文本和应用程序通知。
9. **人工智能个性化：** Z世代和千禧一代对人工智能驱动的个性化感兴趣，但年长消费者仍然持谨慎态度。
10. **忠诚度取决于交付和个性化：** 包邮是品牌忠诚度的主要驱动因素，而年轻购物者重视个性化推荐和忠诚度奖励。
报告强调了以下战略要点：
* 优化移动体验并提升桌面设备的参与度。
* 培养购物习惯并针对偶尔购物者。
* 通过行为消息传递采取行动。
* 拥抱自我保健信息并突出以家庭为中心的信息。
* 利用有目的性的细分来实现个性化。
* 优化市场机会，并通过直接渠道强调品牌差异化。
* 与零售合作伙伴关系，并提升跨渠道的数字体验。
* 利用人工智能和身份识别来解决未决定的购物者，并通过多渠道集成建立信任。
* 构建品牌忠诚度，提供个性化购物体验，加强客户服务。
总而言之，报告强调了品牌需要适应不断变化的消费者偏好，并专注于建立透明、真实的品牌关系，从而在竞争激烈的电商环境中取得成功。该报告还强调了第一方数据的重要性，并建议品牌利用Wunderkind的人工智能驱动解决方案来增强个性化体验，最终提高收入并建立客户忠诚度。
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