传媒行业2021年中期策略：存量博弈，赛道内卷，内容为王-210630.pdf
摘要 : 本报告针对2021年传媒行业业绩和市场表现进行分析，指出一季度行业业绩明显改善，但部分细分行业净利润下降，导致板块整体表现平淡。行业竞争正在由存量用户博弈转向关注留存与商业化变现，并出现赛道内卷的趋势。具体细分行业趋势方面，游戏行业新产品迭代加速，头部内容精品化和运营长线化趋势加强；视频行业基于内容运营为核心的用户付费有望成为支撑平台收入的主要盈利模式，平台自制网综内容的开发和制作模式也愈加成熟；阅读行业纸质图书与数字阅读呈现平稳发展趋势。本报告结尾提醒客户注意披露义务，并全面理解免责声明。
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