2021年中国女性内衣行业：无尺码内衣会成为内衣赛道的王吗？-210531.pdf
这份文档是头豹研究院发布的关于2021年中国女性内衣行业的报告，重点探讨了无尺码内衣是否会成为内衣赛道的王者。报告分析了以下核心内容：
1. **行业概况：** 中国女性内衣市场集中度低，传统品牌毛利率较高但尺码不统一，且普遍为重资产运营模式。电商经济冲击下，市场呈现细分化趋势，舒适型内衣备受关注。
2. **无尺码内衣的崛起：** 经济环境、消费观念转变、传统内衣市场竞争格局集中度低，为无尺码内衣的诞生创造了有利条件。无尺码内衣通过简化供应链、标准程度高、穿着舒适、符合现代女性价值观等优点，多次获得资本市场的青睐。
3. **无尺码内衣的优势与劣势：**
* **优势：** 减少SKU、降低库存管理难度、降低线上选购难度、降低重资产运营模式。
* **劣势：** 承托力及包容性不足、存在面料挤压胸部的问题、目标客群与实际用户不完全重合。
4. **赛道对比：** 将无尺码内衣与大胸内衣进行对比，从制造端难点（无尺码内衣依赖进口机器，大胸内衣工艺繁琐）、消费者画像（无尺码内衣主要客群为一二线城市年轻女性，大胸内衣客群偏好高颜值和显胸小的Z世代）以及营销方式等方面进行了分析。
5. **未来趋势：** 内衣行业将呈现细分化、矩阵化、科技化和标准化趋势。无尺码内衣促进了内衣行业的标准化水平和线上销售占比的提高，品牌有机会将科技、服饰与电商进一步结合发展。
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