2019年中国户外广告市场研究报告-艾瑞-201908.pdf

摘要 : 本报告主要研究了中国的户外广告市场，包括传统户外媒体广告和户外新媒体广告，以场景分类并进行研究分析。随着互联网人口红利消退，互联网广告获取流量的成本攀升，并且在线上流量增长乏力的背景下，户外广告融入数据、技术能力并与消费者生活轨迹相衔接的价值凸显，获得广告主的关注和青睐。在过去四年中，户外广告市场规模的年复合增长率达18.2%，规模达到456.1亿元，有效拉动线下广告规模增长。未来的发展变化主要取决于技术的赋能，程序化、LBS和AR三大技术将是未来重要的赋能趋势。在数字化和消费者触媒渠道碎片化的背景下，广告主需要结合自身投放数据和经验的沉淀，搭建个性化的投放模型和渠道资源池，户外媒体公司则需要在广告主需求变化的情况下做好业务和资源的整合转型。投资方则需要关注数字化趋势中能够解决现有问题和扭转行业格局的投放管理流程智能化和程序化购买的发展点。