走进Z世代：2024山东大学生消费品牌心动指南-山东大学-202412.pdf
摘要 : Z世代，即1995-2009年间出生的人群，正以其独特的行为方式深刻影响消费市场。他们成长于物质充裕、互联网普及的年代，具有鲜明的个性和开放多元的认知。Z世代是独生子女，孤独感强，社交需求旺盛，自我意识强烈。他们被称为数字原住民，互联网渗透率高达97.4%，热衷于使用智能设备，是短视频平台和线上社交产品的活跃用户。Z世代对新鲜事物充满好奇，求知欲强，思维活跃，容易受到不同文化价值的熏染，形成多元化的价值观念。他们不易被说服，倾向于维护自己的观点。Z世代在工作学习上表现出躺平和内卷的矛盾心态，在社交活动中表现出社交媒体上积极分享与现实生活中社恐的矛盾，在日常生活中表现为注重身体健康但又锻炼不足、作息不规律的矛盾。在消费过程中，Z世代更注重情绪体验和自我愉悦，愿意为满足情感需求、带来快乐的产品买单。
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