2024校园消费市场白皮书-天猫校园-202407.pdf
摘要 : 天猫商家成长团队深入分析了校园市场的消费潜力和趋势,指出校园消费正在被重新定义,具有三大特征:价值消费、社交消费和体验消费。预计到2024年,中国高校在校生消费规模将显著增长,人均年消费约2-3万元,覆盖约9000万高中以上学生人群。校园内部的开放空间增多,促进了学生互动和社团活动的丰富性,为学生提供了学习和娱乐的场所。同时,校园生活不仅限于学习,还包括外卖订购、共享出行等现代生活方式。
数据显示,超过70%的学生每周都会订购外卖,近75%的学生选择使用共享出行设备,而66%的大学生月消费在1000-3000元之间。在一线和新一线城市,月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%,其中20%月平均消费达到3000-5000元,甚至更高。此外,考研人数也在逐年攀升,反映了学生对学术追求的增加。
学生消费态度调查显示,大多数学生对消费持乐观态度,愿意在校园生活中投入,这为校园市场带来了巨大的商业机会。天猫商家成长团队的分析强调了校园市场的活力和潜力,为商家提供了宝贵的市场洞察。
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