2024校园消费市场白皮书-天猫校园-202407.pdf
摘要 : 天猫商家成长团队深入分析了校园市场的消费潜力和趋势，指出校园消费正在被重新定义，具有三大特征：价值消费、社交消费和体验消费。预计到2024年，中国高校在校生消费规模将显著增长，人均年消费约2-3万元，覆盖约9000万高中以上学生人群。校园内部的开放空间增多，促进了学生互动和社团活动的丰富性，为学生提供了学习和娱乐的场所。同时，校园生活不仅限于学习，还包括外卖订购、共享出行等现代生活方式。
数据显示，超过70%的学生每周都会订购外卖，近75%的学生选择使用共享出行设备，而66%的大学生月消费在1000-3000元之间。在一线和新一线城市，月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%，其中20%月平均消费达到3000-5000元，甚至更高。此外，考研人数也在逐年攀升，反映了学生对学术追求的增加。
学生消费态度调查显示，大多数学生对消费持乐观态度，愿意在校园生活中投入，这为校园市场带来了巨大的商业机会。天猫商家成长团队的分析强调了校园市场的活力和潜力，为商家提供了宝贵的市场洞察。
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