艾媒咨询：2024年中国新经济行业全景解读.pdf
这份文档是艾媒咨询发布的《2024年中国新经济行业全景解读》，旨在分析2023年中国新经济行业的热点，并对2024年的行业发展趋势进行展望。报告的主要内容和核心观点如下：
**1. 2023年消费市场回顾：**
* **热门关键词：** 报告总结了2023年中国新经济行业的热门关键词，包括线下零食、绿色消费、演唱会、宠物、国货崛起、品牌出海、双十一、淄博烧烤、一带一路、亚运会、跨境电商、美食饮料、生成式AI、微短剧、数智生活、特种兵旅游等。
* **国货出海市场火爆：** 2023年，中国化妆品出口韩国额大幅增长；中国汽车出口量快速增长，有望超越日本成为全球第一；中国家电出口额也持续增长。
* **国货品牌全面爆发：** 中国消费者对国货品牌的选择比例持续上升，在“双十一”期间，国货品牌表现尤为突出。
* **演唱会经济持续升温：** 演唱会行业市场活跃，周杰伦、五月天等歌手的网络热度较高。
* **零食集合店快速扩张：** 零食集合店成为新兴消费热点，门店数量迅速增加，并借助社交平台进行推广。
* **微短剧数量爆发式增长：** 全国网络微短剧发行许可数量大幅增长。
**2. 2024年行业展望：**
* **行业一：直播电商：** 直播电商格局正在重塑，行业朝着合规有序的方向发展，主播的红利优势不再明显。
* **行业二：跨境电商：** 通胀背景下，2024年国内商品“性价比”优势有望延续，中国企业加速海外布局，为国内商品向外输出提供了渠道优势。
* **行业三：化妆品：** 国货化妆品在产品质量、价格等方面具有竞争优势，市场表现值得关注。
* **行业四：餐饮：** 餐饮行业竞争激烈，质量把控、产品创新、营销以及提升市场占有率是关键。
* **行业五：零食集合店：** 传统商超的衰落为零食集合店的发展提供了机会，市场规模有望持续增长。
* **行业六：烘焙：** 烘焙市场整体乐观，但品牌竞争压力大。
* **行业七：新式茶饮：** 新式茶饮市场进入红海时代，竞争激烈，品牌需要升级原料、打造品牌价值。
* **行业八：咖啡：** 咖啡消费呈现品牌倾向，青年群体和女性群体是消费主力。
* **行业九：微短剧视频：** 微短剧在二级市场追捧趋势明显，但仍需规范监管。
* **行业十：新能源汽车：** 新能源汽车在技术、政策扶持下逐渐成熟，市场渗透率持续提升。
* **行业十一：3C数码：** 消费者市场对3C数码产品需求上升，营销更倾向于“红人”营销。
* **行业十二：智能家居：** 智能家居行业迭代加速，市场潜力大。
**3. 其他关键信息：**
* **消费变化：** 消费群体年轻化，线上视频和社交推荐成为主要的引流方式。年轻群体更看重产品质量和品牌粘性。
* **破局方法：** 包括行业向东南亚国家转移、消化国内过剩产能、“新能源汽车”等高端产业返销进军发达国家市场、以及提高效率和降低成本。
* **企业建议：** 企业需锚定自身产品的消费群体，贴近消费者需求，尊重商业规律。
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