2021Q1母婴群体分析报告-巨量引擎-202106.pdf
摘要 : 巨量观察室发布了一篇关于母婴内容的季刊。数据显示，2021年第一季度，抖音平台母婴相关视频数量在春节期间达到一个小高峰，头条和西瓜视频平台母婴相关内容在三月份发布最多。抖音端母婴类视频播放量持续增长，而头条端母婴类内容文章阅读量保持稳定，西瓜视频端母婴类内容视频播放量则微微下降。用户获取母婴内容的方式逐渐从被动获取到主动搜索，抖音端母婴用户的搜索内容次数持续增加。在抖音端，奶粉的内容关注度最高，其次是儿童玩具和营养辅食。而包含幼儿园、早教、儿歌等教育娱乐类关键词的视频在抖音上播放量最高。在头条端，儿童玩具、营养辅食和奶粉相关文章内容阅读量较多，且相关内容有较高的点赞率。在抖音端，用户搜索的母婴相关关键词中，最高的是儿歌。
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