啤酒行业线上分析报告-蓝标-202106.pdf
摘要 : 啤酒行业在过去的一年中面临了许多挑战，包括店铺封锁和各类聚会的取消等。但是，随着消费状态逐渐恢复，预计2021年啤酒销量会温和反弹并趋于平稳状态。在这种情况下，啤酒企业纷纷通过调整产品结构，推出高、中、低端产品，以满足不同消费者需求，并减少劣势市场投入，聚焦精力深耕优势市场。在营销方面，各啤酒品牌运用多种手段精准化营销，将重点放在打造与单品相对应的消费场景，从而吸引特定消费人群，给消费者带来沉浸式体验。此外，随着酒类流通的线上线下融合的趋势不可避免，消费者“边刷边买”的内容电商将成为啤酒消费的重要传播方式，也容易撬动更多消费群体。以上是本报告根据线上大数据和CTR调研数据对啤酒行业现状和趋势的分析。
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