中国在线幼儿启蒙英语行业白皮书-艾瑞-201901.pdf
摘要 : 本文是一份白皮书，主要介绍了中国在线幼儿启蒙英语行业的情况。该行业具有特殊的双用户（家长与孩子）和教学形式的趣味与创新，以及以社交关系为依托的社群裂变。未来的发展趋势是城市层级下沉和年龄颗粒度进一步缩小，明星师资和虚拟人物为主的启蒙英语教育品牌IP塑造，以及与AI等科学技术结合得更为紧密。在线幼儿启蒙英语教育的发展受到了全面二胎和教育信息化政策红利、人民生活水平的提高和消费升级、在线教育和英语启蒙观念的传播普及、以及互联网和相关科技的发展的有利宏观环境的影响。此外，该行业的用户主要是一线新一线城市的80后、90后宝妈为主，产品信息获取多倚赖用户间口碑传播，最看重师资质量和教材内容关注度这两个因素。
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