打开OTT广告的创新空间-勾正数据-HDMR-201906.pdf
摘要 : 近年来，中国智能电视的总量不断增加，据勾正数据显示，预计到2022年将超过2.8亿台。智能电视用户规模也相当可观，截至2019年第一季度，已有1.95亿设备激活。其中，“点播”是用户最常用的使用场景。与传统电视相比，智能电视使用场景更多，每设备日均使用总时长也更长。智能电视的用户群体年轻、学历和收入都更高。在OTT广告投放中，贴片和开机广告的曝光量份额虽然下降，但仍然占据绝对优势。金融服务和快消品行业在OTT广告中占比略有上升，其他则逐渐下降。然而，OTT广告的“其他”形式迎来春天，增长了5.2倍，其中互联网科技和医药健康等行业的占比增长最为亮眼。
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