Wish-2023年Q1时尚FASHION品类报告 -.pdf
这份Wish 2023年Q1 Fashion品类报告的核心内容可以总结如下：
**一、市场概览与Wish平台情况：**
* 2021年全球服装出口额突破5488亿美元，同比增长21.9%。受全球经济下行、通货膨胀等因素影响，预计未来两年增长放缓。
* 在Wish平台，Fashion品类是TOP2品类，分女装（60%）和男装（40%），商户积极寻求增长点。
**二、2022年Q1季度Fashion品类数据回顾：**
* **女装热卖品类趋势：**
* Q1明显增长：Tops、Dresses、Weddings & Events、Swimwear、Jumpsuits。
* Q1降幅较大：Sweaters、Outerwear、Activewear & Loungewear。
* 建议：关注Dresses和Swimwear的增长，尽早上新准备5月旺季。
* **男装热卖品类趋势：**
* Q1明显增长：Casual Shorts、Board Shorts、Tops & Tees、Shirts。
* Q1降幅较大：Jackets & Coats、Hoodies & Sweatshirts、Men's Sets、Sweaters。
* 建议：做好短裤热卖的准备，缓冲销售额下降。
* **女装品类退款评分表现：**
* 重点关注产品质量，加强把控。
* 高评分类目产品可以考虑上新，提高店铺等级。
* **男装品类退款评分表现：**
* 同样关注产品质量。
* 也可以考虑上新高评分类目产品，提高店铺等级。
* **2022年Q1重点品类加购转化表现：**
* 男装加购转化率高于女装，但女装加购率更优。
* 女装Tops加购率最高，Dresses体量大，有提升空间。
* 商户优化Listing、价格结构，避免订单流失。
**三、2022年12月Fashion品类搜索表现：**
* **细分品类搜索端排名：**
* Underwear & Sleepwear、Jackets & Coats搜索量高。
* Underwear排名靠前，或与男女装品类重名有关。
* **重点品类搜索端趋势：**
* Q4旺季结束，大部分品类下滑，但Dresses类目表现亮眼。
* 建议：商户优化Listing，投放PB广告，增加流量。
* **重点品类热搜词：**
* 女装：圣诞、性感内衣、大码女装、T恤等。
* 男装：衬衫、大麻、圣诞服装、男士内衣等。
* **搜索端热销单品浅析：**
* 冬季外套、男士衬衫、女士家居套装、女士连衣裙热销。
**四、2023年Q1季度Fashion品类规划前瞻：**
* 重点关注Underwear、Tops、Dresses、Swimwear。
**五、各品类Q1季度规划建议：**
* **Underwear：** 季节性较弱，保持爆款流量稳定。
* 优势：Q1重点品类，品类占比环比增加，搜索量高。
* 建议：关注质量，优化listing，提高转化。
* **Tops：** 准备5月旺季！
* 优势：销售额最大子分类，3月止跌回升。
* 建议：关注产品质量，优化listing，多测试。
* **Dresses：**
* 建议：寻找需求突破口，做差异化产品，重视搜索流量，提升转化。
* **Swimwear：**
* 建议：利用加购转化的优势，打造更多爆款。
**六、平台近期政策：**
* 色情图片内容审核
* 联仓（Uni-Inventory）
* 自定义商品品类+属性
**七、平台近期政策详解：**
* **如何避免“色情”违规：** 详细介绍了Wish对色情内容的标准。
* **联仓Uni-Inventory：** 提供仓储、发货服务，并有折扣优惠。
* **自定义商品品类+属性：** 提升产品定位准确性，提高搜索排名。
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