B2B内容营销指南—制定有效内容策略-领英-202006.pdf
摘要 : 本指南旨在为全球内容营销人员提供一个实用的指南，帮助他们在不同市场中平衡全球和本地内容，并以最有效、响应速度最快、最有创意的方式利用全球、区域和本地内容。全球内容管理需要一个更为有效、注重赋能的策略，明确何时何地应该对内容进行本地化或者可以发挥规模效应，然后在各个层面调动资源，落实策略。要向本地受众有效地讲述故事，需要用针对该区域的数据；但若过于聚焦本地，又可能导致本地受众无法接触全球内容。本指南通过探讨全球内容营销中的关键问题，帮助营销人员更好地管理跨国、跨文化项目，实现质的飞跃。
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