2021年Q1西瓜数据公众号生态趋势调查报告-西瓜数据-202105.pdf
摘要 : 2021年第一季度，微信公众号整体表现相对稳定，但总阅读数、总在看数、总评论数均同比下降。受到短视频和直播市场的冲击，公众号的阅读量明显受到影响。原创文章占比逐年提升，创作者更加注重优质内容的稳定输出。同时，当前私域流量赋能，小程序也进一步渗透社交电商发展加速。在市场变化和新业态冲击下，公众号寻求稳定增长、优化分发推荐机制、优化创作者群体，从野蛮生长的粗放生态，进入优胜劣汰的精英生态。广告主需要注意，小说行业投放逐年减少，视频化趋势加强，需要加强与视频号的结合，以实现新的增长。
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