2022年沐浴露品类属性溢价报告21页.pdf
摘要 : 根据洞见数据的报告，沐浴露品类在近年来持续增长，头部品牌增速放缓，面临着后续品牌的冲击。消费者对沐浴露的需求更加注重精致化，因此，品牌应该注重研发高价格带和中小规格的产品来推动增长。同时，新兴品牌通过推出单价高的小规格商品，降低了消费者的试错成本。市场上受欢迎的沐浴露多侧重美白滋润和光滑皮肤等功效，香味方面多侧重清甜花果香。然而，这类商品的品牌布局已经较多，想要在高端市场突破，可以考虑开发带有积雪草成分和香水相关气味的产品，从而获得更高的溢价。受新冠疫情影响，消费者对个人清洁状况的关注度增加，沐浴露品类在整体大盘中领跑。品类价格呈现精细化和高端化趋势，品牌通过不同属性的搭配使产品获得更高的溢价。整体而言，沐浴露市场是一个成熟的品类，但仍存在着挖掘更大增长空间的机会。
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