2021中国房地产品牌价值研究成果报告-中指-202109.pdf
摘要 : 本研究是中指研究院中国房地产TOP10研究组在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进行的2021中国房地产品牌价值研究。研究旨在客观量化房地产企业品牌价值，为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科学依据，并挖掘品牌价值内涵，发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并收购及对外合作等活动中的作用，推动社会和消费者全面认知房地产品牌价值，建立房地产企业品牌良好的社会形象，建立房地产企业品牌竞争力，进而推动中国房地产行业健康有序发展。研究结果显示，2021年全国品牌价值增长16.1%，品牌价值边际效应递增，品牌信任作用逐渐显现，产品力筑牢品牌竞争力。此外，研究还分析了加强轻资产和综合运营、构建线上“直播”体系、谱系战略逐渐深化等方面的策略，进一步提升品牌影响力和竞争力。并特别探讨了房企践行ESG理念打造绿色品牌的专题。
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