抖音vs快手深度复盘与前瞻，短视频130页分析框架-20200321-方正证券-130页.pdf
摘要 : 短视频行业已成为互联网第三大流量入口，市场规模已超过千亿，预计2021年将达到2000亿。目前，行业呈现两强争霸态势，字节系（抖音、西瓜视频、抖音火山版）与快手领先，腰部平台竞争激烈，尾部平台面临生存考验。抖音采用中心化分发逻辑、重运营，整体变现进度领先，其中广告＞电商、直播，快手重产品轻运营，采用去中心化分发逻辑，沉淀社交属性，变现逐步深化中，其中直播＞广告、电商。研究报告总结出了字节和快手的管理模式和营收结构，测算了其未来用户及收入增长空间，推算了字节在国内游戏买量渠道的市占率，研判了抖音、快手未来的新增长曲线，拆解了字节海外及游戏战略，分析了新渠道崛起为产业链参与方带来的新机遇。
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