64.2022年kol发展年报：指战之“商”-克劳锐.pdf
摘要 : 2022年KOL发展年报显示，拥有万粉以上的KOL规模超过1300万，增速放缓。游戏和美食类KOL持续升温，剧情和生活记录类KOL的粉丝关注也明显增长。在小红书平台上，KOL粉丝数量进一步提速增长。各平台的商业化KOL增长翻倍，知识、文体、生活等垂类成为“新宠”。报告指出，擅长种草和带货并不等于擅长营销，KOL的声量溢价为品牌积累无形资产定义。百万粉丝以上的KOL数量从2020年的900万以上增长到2022年的1310万以上。报告还显示，头部KOL仍然是稀缺资源，占比较低，而腰部和尾部KOL的占比在整体中进一步提升，粉丝量在5万到50万的尾部KOL成为“主力军”占比超过40%。
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